Lokalisasi Konten, Kampanye Medsos “Squid Game” Netflix Indonesia Pikat Publik Tanah Air

Netflix Indonesia telah menetapkan standar baru dalam pemasaran media sosial melalui kampanye yang kreatif dan relevan secara budaya selama perilisan Squid Game. Dengan memanfaatkan platform seperti TikTok dan Instagram, Netflix Indonesia memadukan strategi kemitraan bersama influencer dan tantangan interaktif untuk menciptakan sensasi viral yang berhasil menarik perhatian jutaan orang. Dengan bagian kedua dari Squid Game yang akan segera dirilis, Netflix Indonesia tentu berupaya mengulangi kesuksesan yang dicapai pada musim pertama. Berikut adalah beberapa strategi yang digunakan Netflix Indonesia untuk mempromosikan dan mempertahankan antusiasme terhadap Squid Game musim kedua.

Konten Interaktif dengan Sentuhan Lokal

 Untuk menarik perhatian audiens lokal, sebuah brand perlu menghadirkan konten yang relevan secara budaya dan interaktif—hal ini terbukti melalui konten media sosial Netflix Indonesia. Dalam mempromosikan Squid Game musim kedua, Netflix Indonesia merancang rangkaian konten menghibur yang dipersonalisasi dengan humor khas serta nuansa budaya Indonesia, guna membangun keterikatan yang kuat dengan audiens.

Dalam dunia marketing strategi ini juga dikenal dengan istilah Glokalisasi (globalisasi dan lokalisasi), yaitu strategi pemasaran atau komunikasi yang menggabungkan pendekatan global dengan penyesuaian lokal. Dalam konteks ini, kampanye global diadaptasi secara kreatif untuk mencerminkan nilai, humor, dan budaya lokal (Indonesia), sehingga menjadi lebih relevan dan menarik bagi audiens setempat.

Melalui glokalisasi ini, perusahaan tetap menargetkan pasar global, tetapi juga menyesuaikannya dengan kebutuhan lokal.

Dengan mengadaptasi kampanye mereka sesuai dengan kecintaan masyarakat Indonesia terhadap humor, Netflix berhasil menciptakan hubungan emosional yang mendalam dengan audiens lokal. Konten interaktif yang dilokalkan, membuat serial ini terasa dekat dengan budaya Indonesia, sehingga berhasil meningkatkan antusiasme penonton. Hal ini menekankan pentingnya menyesuaikan kampanye global agar relevan dengan pasar lokal.

Aktivasi Offline

Untuk melengkapi kehebohan di dunia maya, Netflix Indonesia mengadakan acara “Squid Game: Red Light Green Light Challenge” di Gelora Bung Karno (GBK), Jakarta, beberapa hari sebelum pemutaran perdana serial tersebut. Permainan anak-anak asal Korea, Red Light Green Light yang menjadi salah satu permainan Squid Game musim pertama, diadaptasi dalam acara ini, memberikan kesempatan bagi masyarakat Indonesia untuk merasakan langsung pengalaman bermain.

Para penggemar juga dapat merasakan suasana khas Squid Game dengan kesempatan berfoto bersama Pink Guard dan melihat langsung boneka ikonis setinggi delapan meter bernama Young-hee—sebuah momen yang sangat cocok untuk dibagikan di media sosial. Acara ini sukses menarik perhatian besar, baik secara langsung maupun di dunia maya. Netflix Indonesia berhasil meraih lebih dari 5 juta penonton dari konten yang diunggah di TikTok dan Instagram, memicu banyak percakapan positif di kolom komentar media sosial, serta menarik ratusan partisipan dalam acara offline tersebut.

Memanfaatkan Influencer Lokal

Keberhasilan “Squid Game: Red Light Green Light Challenge” tidak terlepas dari keterlibatan para influencer media sosial. Beberapa influencer TikTok dan Instagram terkenal seperti Nessie Judge—yang dikenal dengan konten podcast misterinya, Ganta—yang populer dengan konten lucunya di TikTok, dan Fajar Sadboy—yang viral berkat kutipan serta ekspresi wajah melankolisnya, turut ambil bagian dalam kampanye ini. Selain itu, sejumlah atlet ternama Indonesia, termasuk legenda bulu tangkis Susi Susanti dan Alan Budikusuma, serta pemain sepak bola seperti Bambang Pamungkas dan Rizky Ridho, juga ikut memeriahkan tantangan ini, menambah daya tarik dan perhatian dari netizen.

Melibatkan influencer Indonesia yang memiliki banyak pengikut membantu memperluas jangkauan kampanye sekaligus meningkatkan keterlibatan audiens. Para influencer tersebut mereplikasi adegan ikonik dari Squid Game dengan gaya khas mereka, memperkuat popularitas serial tersebut, dan mendorong para pengikut mereka untuk turut bergabung dalam euforia Squid Game. Mereka memainkan peran penting dalam menciptakan tren konten secara organik di media sosial, sehingga semakin memperkuat kehadiran kampanye dan serial ini.

Kampanye media sosial Squid Game oleh Netflix Indonesia adalah contoh sempurna tentang bagaimana strategi yang kreatif dan relevan secara budaya mampu membuat merek global beresonansi dengan audiens lokal. Dengan memanfaatkan kekuatan media sosial serta pengaruh influencer lokal, Netflix berhasil mengubah serial yang memikat ini menjadi fenomena viral, merebut hati penonton Indonesia selama musim pertamanya. Menghadirkan strategi yang lebih ambisius untuk musim kedua, raksasa streaming ini bersiap memperkuat dominasinya dan memastikan para penggemar kembali menyaksikan kelanjutan kisah Seong Gi-hun dan Front Man. Apakah kamu sudah siap untuk menonton dan merasakan ketegangan dari Squid Game musim kedua?

Penulis: Aprilia Kusumaningtyas

Tags: @netflix, #medsos, #pragency, #squidgame