Berikut Tren PR Yang Menonjol Selama Tahun 2024
Tahun 2024 segera berakhir, meninggalkan sejumlah tren dalam dunia Public Relations (PR) yang patut menjadi perhatian. Dikutip dari revboss.com, berikut adalah beberapa tren PR yang menonjol sepanjang tahun ini:
1. Data sebagai Penggerak Utama PR
Data telah menjadi fondasi masa depan PR. Pada tahun 2024, PR Business to Business (B2B) semakin bergantung pada analitik dan data yang mendalam untuk memahami serta melibatkan segmen audiens tertentu. Ini mencakup analisis perilaku pelanggan dan metrik keterlibatan yang lebih rinci untuk menyusun target kampanye PR yang lebih tepat sasaran.
2. Peningkatan Fokus pada Thought Leadership
Merek-merek B2B semakin memanfaatkan PR untuk memposisikan diri sebagai pemimpin dalam industri mereka. Kredibilitas dibangun melalui penyebaran konten informatif dan opini ahli. Strategi ini tidak hanya meningkatkan visibilitas merek tetapi juga membangun kepercayaan dan loyalitas di antara pemangku kepentingan.
Dengan pendekatan thought leadership, perusahaan dapat menghindari promosi merek yang dianggap sudah ketinggalan zaman. Meskipun begitu, survei menunjukkan bahwa 65% pengambil keputusan B2B menyatakan bahwa konten thought leadership secara signifikan mengubah persepsi mereka terhadap suatu perusahaan menjadi lebih positif.
3. Integrasi AI dan Pembelajaran Mesin
Kecerdasan buatan (AI) dan pembelajaran mesin telah menjadi bagian integral dari PR. Teknologi ini mendukung pemantauan media, analisis tren, hingga pemodelan prediktif, memungkinkan kampanye PR yang lebih strategis dan berdampak.
Penelitian menunjukkan bahwa AI memengaruhi berbagai aspek PR, termasuk riset, pemantauan kinerja, penulisan, pelaporan, pitching, hingga penyusunan strategi. Pada tahun 2024, kemampuan organisasi untuk mengikuti perkembangan teknologi AI menjadi faktor penentu keberhasilan PR mereka.
4. Peningkatan Pentingnya CSR dan ESG
Perusahaan B2B kini diharapkan tidak hanya menyampaikan pencapaian bisnis, tetapi juga menonjolkan nilai-nilai utama dan dampak positif yang mereka hasilkan. Oleh karena itu, tanggung jawab sosial perusahaan (CSR) serta isu lingkungan, sosial, dan tata kelola (ESG) tetap menjadi prioritas utama dalam PR.
Mengintegrasikan nilai dan tindakan CSR serta ESG ke dalam strategi PR harus menjadi komitmen berkelanjutan, bukan sekadar laporan tahunan. Selain itu, audiens semakin mengharapkan perusahaan untuk mengambil sikap terhadap isu-isu terkini, sehingga tim PR perlu memiliki kebijakan formal dalam menangani situasi tersebut.
5. Diversifikasi Konten dan PR Multimedia
Pada tahun 2024, hanya mengandalkan siaran pers sudah tidak cukup. Konten yang beragam seperti video, podcast, infografis, dan webinar menjadi elemen penting dalam strategi PR. Pendekatan multimedia ini memenuhi preferensi konsumsi konten yang beragam dan memperluas jangkauan pesan.
6. PR untuk Perlindungan Merek
Di era digital, PR semakin dipandang sebagai alat penting untuk manajemen krisis dan perlindungan merek. Platform digital memberikan peluang luas bagi PR, tetapi juga memungkinkan penyebaran kesalahan atau misinformasi dengan cepat.
Komunikasi PR yang tepat waktu dan strategis sangat penting untuk mengurangi risiko tersebut, menjaga reputasi merek, dan menangani masalah secara transparan.
Melihat ke Depan
Sepanjang tahun 2024, transformasi dalam dunia PR sangat jelas terlihat. Meski demikian, PR tetap menjadi elemen krusial dalam strategi bisnis. Tim PR kini dituntut untuk lebih berbasis data, fokus pada thought leadership, serta mendiversifikasi saluran dan konten komunikasi.
Pada saat yang sama, mereka juga harus memenuhi standar lebih tinggi dalam menyampaikan nilai-nilai perusahaan, menangani isu-isu terkini, dan mengelola risiko secara efektif.
Penulis: Ika Tresna Setiani
Tags: #pragency, #publicrelation, #trenpr
